Новые отчеты Яндекс Метрики

Для веб-сайтов подобно каналам и сообществам в соцсетях должны быть метрики аналоги:

  • количество подписчиков (охват бренда)
  • приток (брендовые пользователи)
  • отток (время жизни пользователей)

Удивительно, но мировые системы веб аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика — подобные соцсетям метрики не дают.

Метрики бренда – и есть суть новых отчетов сервиса Brandcounter

Методология Brandcounter - ориентирована исключительно на сайты, обладающие признаками финансового актива и имеющие своей целью собственную монетизацию

Пройдите регистрацию на сайте Brandcounter и вам будут доступны новые отчеты для вашего сайта.

Так выглядит для одного и того же сайта отчет Посетители (трафик DAU) в Brandcounter и оригинальной версии Яндекс.Метрики

Отчеты строятся с использованием API к данным вашего счетчика Яндекс Метрика.
Новые отчеты показывают динамику изменения ценности вашего ресурса:

#1 Трафик генерируемый вашим брендом
#2 Конверсия пользователей в бренд 
#3 Удержание (Retention) пользователей
#4 Калькулятор трафика, выбор стратегии
#5 Стоимость пользователя, LTV
#6 Стоимость вашего ресурса, DCF

На примере реального сайта (demo-site.com), без регистрации, вам доступен полный функционал отчетов Brandcounter. Изменяя финансовые настройки смотрите соответствующие изменения в отчетах #5, #6 и Калькуляторе:
— онлайн прогноз тарфика вашего сайта
— выбор стратегии Привлечения/Удержания

Mетрики вашего бренда

#1 Трафик: Свободные и Брендовые

Трафик сегментирован по типу пользователя:

  • Свободные – посещают сайт 1дн
  • Брендовые – посещают сайт >1дн

Брендовые пользователи —  составляют постоянную аудиторию, что есть главная ценность вашего сайта.

β = Brand/(Free+Brand)

Чем больше доля брендовых пользователей β в трафике, тем более ценным является ваш сайт.
Сегментация на Free и Brand пользователей однозначно показывает более ценный трафик

Чем больше доля бренда β — тем более ценен трафик сайта

#2 Конверсия: New users в Бренд

метрика: показатель конверсии (сonversion rate), α — важнейший показатель, отвечающий за долю New users перешедших в Brand users (см. рис)

α = Brand / New

Мониторинг показателя α помогает оценивать качество продвижения вашего бренда.

Не существует более ценного события – чем повторный день(!) посещения пользователя 
(не путать с повторной сессией внутри 1дн)

Формула показателя конверсии α

#3 Удержание: α и ω веб аналитики

α и ω – базовые метрики удержания (retention) пользователя на вашем сайте.
Произведение (α x ω) – брендовая наценка, отвечает за величину премиального (брендового) трафика на сайте.
Суточный трафик DAU (Daily Active Users):

DAU = New (1+αω)

Частота удержания, ω — среднее число дней посещения пользователя за время жизни на сайте.

Пример. У вашего сайта: α=50% и ω=50, тогда брендовая наценка (α*ω)=25
1. Пусть на сайт ежедневно приходят 100 новых пользователей. Его суточный трафик составит:
DAU=100*(1+25)=2600
2. Один купленный пользователь за время жизни посетит ваш ресурс еще 25 раз (дн) и принесет вам дополнительный доход в 25*ARPU (Avg Revenue Per User)

Влияние параметров удержания α и ω на трафик. Для всех сайтов New users=100.

Калькулятор: DAU, Дохода, LTV, DCF

Успешное продвижение вашего ресурса есть результат эффективности работы:

  1. Привлечения (acquisitions) new users
  2. Удержания (retention) new users

Калькулятор поможет вам сделать выбор между стратегиями продвижения (см. п.1 и п2)
Перепишем формулу DAU в виде:

DAU = New(1 + α T1/T2 ) 

где ω = T1/T2 определена через время жизни T1 и период посещения T2 пользователя

Варьируя в Калькуляторе параметры: T1 T2 α и New users и достигнутый Доход см. настройки можно смотреть как меняются ключевые показатели вашего ресурса.
Один клик в меню и вам без регистрации доступен полный функционал Калькулятора демосайта

Варьируя кнопками +- достигнутые на вашем ресурсе параметры смотрите как меняются ключевые показатели: DAU, Revenue, LTV и DCF

#5 Стоимость пользователя: LTV

Lifetime Value: LTV — средний доход пользователя за время его жизни на ресурсе.

LTV= ARPU0(1+αω)

  • ARPU0 — средний доход нового пользователя
  • αω — брендовая наценка к ARPU0

#6 Стоимость сайта: DCF

Стоимость рассчитывается методом Дисконтирования Денежного Потока (DCF):

DCF = DCF0(1+βω)

см. формулы вечных аннуитетов

  • DCF0 =Profit x n0 — стоимость небрендового актива. По умолчанию период окупаемости n0 =1год см. настройки
  • βω — брендовая наценка к DCF0

Юрий Рязанов, Дек. 2020